高流量小遊戲惹議

高流量小遊戲惹議圖╱楊日興

微信爆紅小遊戲

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玩法簡單的高流量小遊戲「羊了個羊」近期爆紅,但卻捲入超高難度、日賺千百萬、疑暗諷疫情的爭議當中。

大陸手機螢幕上近期最常出現的畫面,莫過於微信小程式遊戲「羊了個羊」,這款設計簡單的「三消」(三個同樣要素即消除)類型的小遊戲意外爆紅,獲得龐大流量之餘,還傳出人民幣(下同)上百萬的收入疑雲,甚至讓大陸首富親自下場「闢謠」,成爲當前當地最熱門的話題。

「羊了個羊」小遊戲,是個消除類遊戲,玩家可以從衆多卡牌中,選取沒被覆蓋的卡牌,選擇三個相同圖案後即可消除卡牌,而玩家的卡牌槽僅可裝置七張卡牌,若卡牌槽用盡時,則挑戰失敗。

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醜怪畫風、微信助攻

這款設計並不複雜的遊戲突然爆紅,外界認爲有幾項因素,首先是醜怪的羊羣畫風、簡單玩法短時間吸引到民衆的注意,而其中一個重點原因,就是在微信上傳播,讓玩家能分享自己的成績與親朋好友炫耀,遊戲甚至設置各省的戰隊,讓各省玩家互相比拚成績,社交與地域屬性雙管齊下,獲得巨大成功。

不過最重要的因素,還是遊戲的難度設計,通過簡直是遊戲教學、隨便點擊也能過關的第一關後,第二關的難度指數呈超級幾何式增長,通關難如登天的第二關直接把玩家吸引在遊戲中,通過第二關的玩家簡直成爲微信朋友圈上的天之驕子,被衆人冠以數學天才的名號。有數據顯示,第二關的通關機率僅有0.02%。也因爲馬上遇到超高難度,玩家會不死心努力挑戰,甚至甘願觀看廣告領取復活或道具。

數據顯示,截至9月15日微信上有超過2千篇「羊了個羊」的推播文章,其中19篇閱讀數逾10萬。嗶哩嗶哩上,「羊了個羊」相關影片日均播放量逾150萬。抖音上,「羊了個羊」截至9月19日,出現近2.3萬支影片,累計播放次數逾73.5億次,出現許多邊玩邊抱怨的影片,或直接幫人帶刷成績或是賣外掛的相關影片。

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「羊了個羊」唯一的盈利模式,只有促使玩家觀看廣告,但意外爆紅帶動網路上各種傳言,外界瘋傳這個大家都在玩的小遊戲吸金上千萬。

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然而日前網上流傳一張圖片顯示,「羊了個羊」半天收入可達到468萬元,月收入更高達2,564萬元,引發熱議。但綜合陸媒報導,騰訊董事會主席馬化騰親自在該圖片下面「闢謠」稱:「覈實了是PS僞造的。」

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除此之外,「羊了個羊」製作團隊、北京簡遊科技創辦人張佳旭也表示,圖片是假的,「羊了個羊」爲了體驗沒有加入Banner廣告和插入式廣告,盈利模式只有靠影片廣告,且玩家觀看廣告領取獎勵次數有限,只能靠玩家推薦給其他民衆傳播獲得道具,遊戲短短爆紅的時間並不足以支撐該規模的收入。

諧音諷疫情?遭舉報

另外一個惹議話題也源自網友想像力,有網友舉報,「羊了個羊」諧音似「陽了又陽」,暗示疫情不斷復發。讓市場關注該遊戲會否受到政治壓力的影響。

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資本市場同樣受影響,簡遊科技被查出第二大股東爲上市公司吉比特的子公司,「羊了個羊」也帶動吉比特股價在9月中旬一度逼近觸及300元關卡,但9月19~21日該公司股價大跌,反而一度滑落至250元低點,是否暗示「羊了個羊」熱潮將過?

因爲玩法簡單,「羊了個羊」熱度能維持多久,恐怕要打上問號,過去微信小程式也出現過不少爆紅小遊戲,包括2017年~2018年初的「跳一跳」,以及2021年~2022年初的「合成大西瓜」,都屬於簡單快速且有社交屬性的小遊戲,但往往一至二個月後,熱度就大不如前。

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